这是我看过最好的一届世界杯广告

伟大的意大利左后卫!他继承了意大利的光荣传统……格罗索一个人,他代表了意大利足球悠久的历史和传统,在这一刻,他不是一个人在战斗,他不是一个人!

“光荣传统”、“悠久历史”,黄健翔不是随便吼出这些词的,因为他深谙足球世界的规则——

无论俱乐部还是国家队,有历史传承球队的球迷,腰板都明显要硬些。比如皇马球迷,一句“我们的欧冠冠军,一双手都数不过来”,就能气死一批曼城、阿森纳球迷。

中国的世界杯广告,同样讲究历史传承。Boss直聘、马蜂窝、知乎,他们继承了中国广告的光荣传统:

高雅隽永是一种美,简单重复也是一种美。这就好比,你不能因为白居易的诗“直白如话,通俗易懂”,就断定他的成就比李白、杜甫低很多。

像泰国这种,把广告当小电影拍,还非得把人感动哭,是一种倒退。莫斯科不相信眼泪,中国广告也是。

就像本届世界杯,讲究传控的队伍踢得都很艰难,关键时刻还得简单粗暴。比如德国对瑞典的经典逆转,如果克罗斯最后没选择直接射门,德国早就败走莫斯科了。

广告简单重复,不代表它所传递的信息就会打折扣。相反,这届世界杯广告传递了非常正能量的价值观。

比如Boss直聘,颠覆了很多人的认知:升职、加薪,这种事怎么能直接找老板谈?老板日理万机的,哪有时间跟你谈?

比如我,上一份工作干了两年多,职位薪水一直没啥变化,终于有一天鼓起勇气,敲开老板办公室的门……然后我就在现在这家公司,得到了升职和加薪。

再比如知乎,在我的认知里,它是高大上的,处于问答鄙视链的顶端。为保持低调,一般人我都不会告诉他,我经常刷知乎的。

现在好了,我“上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎”,不用再遮遮掩掩了。

至于有人认为,这些广告有洗脑的效果,同样是误解。一个足够理性的人,是不会轻易被洗脑的。

昨天,马蜂窝、知乎世界杯广告策划人叶茂中,回复争议时说了句,“没人喜欢广告,在4年一遇的热点面前,不能甘于只做正常的广告。”

虽然是句玩笑线年国足球迷,我听了挺难受的。好在中国广告争气,替国足挽回了颜面。

想想看,中国球迷不远万里来到俄罗斯,看到广告牌上不断滚动的中文,恍惚间还以为在国内看中超。

英国《经济学人》杂志最近刊发了篇文章——为什么这届世界杯上中国广告那么多?

文章最后“点题”说,不差钱的中国企业,向国际足联表达了中国想办世界杯的强烈意愿——“而金钱,恰恰是国际足联最能明白的语言。”

西方媒体堕落至此,这是我没想到的。在国内经济持续低迷的情况下,英国媒体不为国出策,反以居高临下的姿态审视他国,以为还是日不落帝国时代么?

这事也让我明白了,大赛一向发挥稳定的英格兰为啥这次如此勇猛。毕竟,多踢一场球就多一场的奖金。难怪今年英格兰太太团都低调了很多,还不是因为穷。

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